品牌包裝設(shè)計(jì)方案是針對(duì)不同品牌產(chǎn)品所進(jìn)行的外部品牌形象與包裝設(shè)計(jì)，優(yōu)秀的品牌包裝設(shè)計(jì)方案可以對(duì)品牌產(chǎn)品的營(yíng)銷市場(chǎng)產(chǎn)生最直接的宣傳策劃作用，也是不同品牌的產(chǎn)品可以在市場(chǎng)上吸引大量客戶的重要途徑，因此，在進(jìn)行品牌包裝設(shè)計(jì)時(shí)，必須對(duì)相關(guān)品牌包裝設(shè)計(jì)方案的語(yǔ)言文化藝術(shù)給予足夠的關(guān)注，如果這樣，就能更好地將濃郁的語(yǔ)言文化藝術(shù)體現(xiàn)在品牌包裝設(shè)計(jì)方案中。下面，我將對(duì)大家進(jìn)行詳細(xì)地介紹和講解。
品牌包裝設(shè)計(jì)方案也是對(duì)品牌產(chǎn)品實(shí)施發(fā)展戰(zhàn)略營(yíng)銷宣傳的一種理性手段，是不同企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳的重要手段。如果你放慢腳步，認(rèn)真思考，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)優(yōu)秀的品牌包裝設(shè)計(jì)解讀的內(nèi)容對(duì)于你來(lái)說(shuō)有多重要，好的品牌包裝設(shè)計(jì)方案可以為企業(yè)的品牌產(chǎn)品提供獨(dú)特的產(chǎn)品賣點(diǎn)，也會(huì)對(duì)你的公司和產(chǎn)品進(jìn)行界定，成為一個(gè)獨(dú)特的類別，成為市場(chǎng)上的暢銷產(chǎn)品。
包裝設(shè)計(jì)如何與品牌文化“貼合”
1.突出商標(biāo)的使用
商標(biāo)是企業(yè)形象品牌文化最重要的標(biāo)志，成功的商標(biāo)設(shè)計(jì)是企業(yè)文化推廣的重要元素，在包裝上應(yīng)優(yōu)先擺放在顯眼的位置。如點(diǎn)讀筆品牌，總是把企業(yè)標(biāo)識(shí)放在最?yuàn)Z目的位置，增強(qiáng)消費(fèi)者的記憶。
2.注意色彩的搭配
企業(yè)的品牌文化一定要有自己的品牌顏色，顏色采用固定的RGB數(shù)值，不宜頻繁更換，包裝設(shè)計(jì)的色彩搭配應(yīng)緊扣品牌文化，合理利用品牌代表顏色。如中國(guó)郵政，大多以綠色為主，讓人記憶深刻。
3.在包裝上增設(shè)企業(yè)簡(jiǎn)介模塊
將企業(yè)的發(fā)展，優(yōu)秀傳統(tǒng)，創(chuàng)業(yè)故事等特色亮點(diǎn)簡(jiǎn)介，根據(jù)需要，在包裝設(shè)計(jì)上簡(jiǎn)要說(shuō)明，增加消費(fèi)者對(duì)企業(yè)文化發(fā)展的認(rèn)識(shí)。
4.獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格
在包裝設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)師需要注重企業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)，打造出屬于自己企業(yè)特有的包裝，如可口可樂(lè)，包裝設(shè)計(jì)可謂別有用心，重點(diǎn)在人的使用體驗(yàn)上下了較大的功夫，設(shè)計(jì)出手感十足的瓶裝產(chǎn)品。
5.在包裝上附加裝飾品或贈(zèng)品
可以在產(chǎn)品包裝上附加點(diǎn)綴性的裝飾品，如卡片、紙巾、吊帶等，贈(zèng)送與產(chǎn)品相關(guān)的贈(zèng)品，如啤酒的包裝中，贈(zèng)送企業(yè)自行設(shè)計(jì)的小物件。
6.打造系列性產(chǎn)品包裝
可以打造系列產(chǎn)品包裝，不同型號(hào)，不同批次的產(chǎn)品，包裝設(shè)計(jì)可以做出不同的變化，但是在整體外觀設(shè)計(jì)上，又保持著統(tǒng)一的風(fēng)格。如芬達(dá)飲料包裝，根據(jù)不同口味的飲料，設(shè)計(jì)不同的包裝，但是從整體上看又呈現(xiàn)出統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格。
包裝設(shè)計(jì)如何塑造品牌形象
1.包裝功能對(duì)品牌形象的塑造
包裝設(shè)計(jì)是商品的一個(gè)部分，具有很強(qiáng)的實(shí)用性，它的許多特性只有通過(guò)使用才能發(fā)揮出來(lái)。包裝設(shè)計(jì)的主要功能是保護(hù)商品、 提升企業(yè)形象，它還具有情感、推銷、展示功能，并能使人們目睹思情，發(fā)生情感需求的功能。 所以我們?cè)谠O(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，就應(yīng)該從各個(gè)功能方面滿足消費(fèi)者的需求，使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生品牌安全感品牌信任。
2.包裝創(chuàng)意對(duì)品牌形象的塑造
人的視覺(jué)是選擇性的。在琳瑯滿目的貨架中，與其它包裝對(duì)比強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)獨(dú)特的包裝就能迅速跳入消費(fèi)者的眼球。所以說(shuō)包裝要運(yùn)用情感心理的同化作用，作出最強(qiáng)有力的訴求，以達(dá)到促銷目的。因而不管其創(chuàng)意給人們帶來(lái)哪種不同的感覺(jué)，都應(yīng)與人情感心靈溝通，與市場(chǎng)銷售溝通，與消費(fèi)文化溝通。
創(chuàng)意是思想的產(chǎn)物，包裝設(shè)計(jì)并不是把圖形、色彩、文字進(jìn)行簡(jiǎn)單的拼湊，在創(chuàng)意中我們首先應(yīng)該明確要達(dá)到什么目標(biāo)，起到什么樣的效果，如何把商品特征或者優(yōu)點(diǎn)顯示給消費(fèi)者；包裝是否具有趣味性，是否具有吸引力，能否讓消費(fèi)者耳目一新而給消費(fèi)者留下深刻的印象，也就是說(shuō)包裝設(shè)計(jì)能否比競(jìng)爭(zhēng)者更具有視覺(jué)沖擊力；圖形、文字、色彩視覺(jué)效果是否達(dá)到突出品牌形象要求；還要考慮消費(fèi)對(duì)象、消費(fèi)地區(qū)的文化認(rèn)同，只有這樣，包裝設(shè)計(jì)才會(huì)落到實(shí)處，才能從真正意義上提升品牌形象。
3.包裝設(shè)計(jì)形式對(duì)品牌形象的塑造
包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)在于與目標(biāo)消費(fèi)者精神層面的溝通，我們應(yīng)該根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的生理心理需求、 審美感覺(jué)、文化品味以及產(chǎn)品本身特征等因素設(shè)計(jì)出具有風(fēng)格獨(dú)特、同時(shí)能讓目標(biāo)消費(fèi)者在心理上產(chǎn)生共鳴的包裝設(shè)計(jì)作品。
4.包裝材料和造型對(duì)品牌形象的塑造
在現(xiàn)在這樣一個(gè)能源消耗過(guò)度的時(shí)代，企業(yè)必須擔(dān)負(fù)起環(huán)保，社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的責(zé)任，這樣既有利于人類社會(huì)的和諧發(fā)展，更有利于企業(yè)在消費(fèi)者心中樹立良好的品牌形象。許多大品牌提出了新的品牌文化，更注重人文和諧、 社會(huì)責(zé)任和良性發(fā)展。
在進(jìn)行品牌包裝設(shè)計(jì)方案的整個(gè)過(guò)程中，如果想融入企業(yè)文化的話，就可以按照上面的方法去做，還可以增加一些附加的贈(zèng)品或者是裝飾品，這樣就能夠打造出具有獨(dú)特風(fēng)格，和統(tǒng)一的外觀形象的產(chǎn)品包裝來(lái)。
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